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      男性化妝品包裝的市場需求量到底有多大?

      日期:2022-10-19 瀏覽次數:2

             簡約風自然舒適的形狀、考究的材料、簡單的色彩及元素往往讓人耳目一新,為繁雜紛擾的生活注入一股清新之風。簡約主義的主旨精神源起于二十世紀初期,由歐洲現代主義建筑大師密斯·凡德羅的名言“少既是多”而正式被正名,這句話也成為了簡約主義的靈魂。這種按照“減法”來做設計的主張得到了空前發展,源自建筑,卻不止步于空間構建,而是深入到時裝、文學工藝、環境藝術等等,甚至當下的化妝品業界也沉浸在這種設計思想中,成為一種化妝品包裝設計美學風格。它的魅力如此之大,也因為其恰恰貼合了消費者生活。簡單并不意味著隨便,事實上簡約主義以極簡的風格詮釋著對設計美學及高質量的追求。


             由于性別差異,男性和女性生活方式也存在著較大的差異。就化妝本身而言,長期以來都被視為女性特有的權利。盡管近年來男性化妝的現象有所增加,但這并不是一種普遍行為。但男性化妝日趨成為一種正常的需求,是男性審美意識的進一步釋放,是男性人格多樣化發展的展現。假如一味拒絕這種需要,即在正常審美意識的封閉中壓抑了人們的個性,男性美容其實己經走過了漫長的道路,并且繼續得到更廣泛地接受,化妝品行業正在擺脫性別限制和舊的審美觀念,提倡一種更加包容的方式,這種方式完全是關注于自由和自我表達的。男士美容產品不只是現代的一種潮流,在古代,不少愛惜儀容的男子也偏好化妝來修飾自己。早在古埃及時期,男性就用黑色的顏料來畫眼線。公元1世紀時的古羅馬人喜歡用紅 色的顏料涂抹在臉頰上,讓自己顯得更有血色。在中國,男性化妝的歷史至少可追溯至漢代,《漢書·佞幸傳》中載有:“孝患時,郎侍中皆冠、貝帶、傅脂粉!睗h代流行在帽子上插鮮艷的羽毛,脖子上敷白粉。這種古代的“粉底”是由磨碎的米和少量鉛制成的。其實,男性美容化妝品始于18世紀50年代,我們今天看到的男性化妝品市場的開端在中國,男性化妝品和護膚品的消費正在激增,根據天貓和菜鳥聯合發布的數據, 在2020年,“雙十一”男性化妝品的存量同比增長了3000%,增加了30倍。與此同時,年輕男性在某些類型的化妝品消費上已經逐漸趕上甚至超過了女性的消費速度。2020年,00后男性購買粉底液的增速是女性的2倍,眼線的增速是女性的4倍。同樣是涂抹在臉上的護膚品,男性和女性的使用就存在差別。但是,男女在護膚品的差異絕非僅僅是一個生理問題,更包含心理、社會層面的因素,因為社會對于男女社會性別定位的不同,女性一般以白為美,同時忌諱代表衰老的皺紋,而男性往往黝黑皮膚才顯得更俊朗,即使有皺紋也是滄桑、經驗的代表。女性護膚既要美白,又要保濕,既要祛痘,又要抗衰老,而男性由于生理和社會層面的優勢,以保持肌膚清爽通暢為原則,護膚的訴求要簡單得多,社會觀念及審美觀不同,決定了男上化妝包裝設計無論在功能、結構、風格上、應當與女性化妝品有所差異。
             當前男性化妝品市場增速可觀,對于男性化妝品包裝的需求也在與日俱增,目前市面上流行的男性化妝品包裝趨勢主要有簡約風、插風、繁復風。
             男性化妝品包裝設計趨勢單一,同質化問題嚴重,成都印刷廠認為應當在尊重男性審美的基礎上,進行區別于女性化妝品設計的風格探索。應當從包裝設計著手,注重男性化妝品的簡約風格設計,從而在一定程度上扭轉大眾對于化妝品的思維定式。
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